El término innovación disruptiva, propuesto por Clayton Christensen en su libro “El dilema del Innovador” (1997), ha calado hondo en el mundo del marketing, y parece tener mayor contenido en el contexto actual. En la primera versión de esta definición, enfocada por su autor en las inversiones de bajo nivel, la innovación disruptiva es el proceso que una empresa pequeña llevaba a cabo, con el fin de desafiar a las empresas líderes del sector. la oferta directa respecta en el último año.